Las marcas también se han puesto muy creativas este año y un ejemplo es el de Alliance Vending. Esta marca de máquinas expendedoras valora el lado más creativo de la Navidad, y así lo ha demostrado. La marca ha querido transmitir su amor por estas fiestas navideñas a través de un material muy común: sus vasitos de café y bebidas calientes.

¿Y cómo ha conseguido esta marca convertir lo ordinario en extraordinario? Muy fácil: mediante el diseño de un belén hecho a partir de estos vasitos que nos encontramos en las máquinas de café de los lugares públicos. Sin embargo, no se ha diseñado cualquier belén, sino que se ha hecho un belén ilustrado. Xero Fernández, un ilustrador español que se está buscando las castañas en Münster (Alemania) ha diseñado estos vasitos, dando lugar a una pequeña obra de arte, llena de simpatía y de originalidad.

Desde La Caja de Inventia queremos lanzar tres oles por la iniciativa de la marca: el primero, porque es una idea que genera un impacto positivo sobre el público objetivo y no requiere de lujosas inversiones (no se han fabricado vasos gigantes, que cuestan un dineral, por ejemplo), un segundo olé porque han apostado por el arte de la ilustración y lo ha fusionado con el marketing y el tercer olé porque hemos conocido a Xero un artista nuevo para nosotros pero que nos gusta un montón. Ojalá surjan más acciones como ésta!

Más info en ¿Quién pinta mi vaso?

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En comunicación se utiliza mucho este efecto sorpresa del que hablamos. Se usa tanto porque gusta mucho al consumidor y también al espectador que observa a posteriori la acción. Y es que no lo olvidemos: la sorpresas suben la adrenalina de uno y llena de emociones a todos.

Bajo este concepto, Alliance Vending ha hecho una acción muy bien ejecutada. Esta empresa de máquinas expendedoras es patrocinadora de Miguel Lamperti, uno de los jugadores más carismáticos del World Padel Club. Lamperti es un jugador que es muy valorado por esos aficionados del pádel que son más jóvenes, teniendo gran éxito en España y en Argentina.

Teniendo en cuenta esto, Alliance Vending invitó a varios niños a una jornada de pádel en el Club La Trocha, en Coín, Málaga. Todo ello para que practicaran sus golpes y disfrutar de un buen día. Cada asistente recibía, junto a su acreditación, una moneda para recoger una botella de una de las máquinas de Alliance Vending. Cuando el niño introducía la moneda, recibían no sólo la botella, sino más regalos: palas, camisetas, mochilas…todas ellas de la marca NOX, patrocinador oficial de Miguel Lamperti.

Pero aquí no queda la cosa, cuando todos los niños recogieron sus regalos, la máquina expendedora se abre, apareciendo de repente Miguel Lamperti. La sorpresa de los niños es tremenda, ya que de esta forma pudieron disfrutar un día con el jugador, enseñando golpes, firmando autógrafos, etc.

Este tipo de acciones nos gustan mucho porque muchas acciones de street están enfocadas al consumidor adulto y no se fomenta tanto el entretenimiento de los niños. Debemos recordar que los niños forman parte de un tipo de público que actúan como prescriptores ante los padres, lo que nos da pistas a la hora de hacer una buena comunicación sobre nuestro producto o servicio. Además, hacer este tipo de acciones es una forma de humanizar el marketing, tan enfocado a llevar a cabo acciones dirigidas más a robots con variables sociodemográficas que a personas. Y en el caso de Alliance Vending se ha humanizado de una forma genial: se han destinado esfuerzos a estos niños, hacer que pasaran un día genial e intercambiar impresiones con Lamperti, creando buen rollo en torno al jugador y a la marca.

Aquí os dejamos con el vídeo para que disfrutéis de la acción:

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