La Caja de Inventia » campaña 360

The Mistaken Identity Project: Que otro se llame igual que tú sirve para algo

Rosalía López — Thu, 17 Jul 2014 16:31:00 +0000

Seguro que tienes algún conocido o conocida que tiene un nombre duplicado. ¿Qué entendemos por esto? Aquellas personas que se llaman igual que un famoso, que un cantante o una modelo conocida. Estas personas que tienen esos «nombres duplicados» por norma general viven historias muy curiosas al tener que utilizar su nombre para cualquier cosa: desde presentarse en una entrevista de trabajo, hasta recibir el correo postal.

Esto puede ser una molestia, pero la agencia de publicidad Amazon Advertisting no lo ve así. Sí, se llaman Amazon, al igual que el famoso distribuidor del que tanto oímos hablar en Internet, o del que hemos obtenido sus servicios alguna vez. Esta agencia, perteneciente al grupo Publicis, ha tenido que compartir su nombre durante sus 18 años de historia. Y ello les ha provocado historias curiosas. Bajo este concepto, han creado «The Mistaken Identity Project» (El proyecto Identidad Equivocada). En él, la empresa se ha encargado de contactar con personas que tienen su mismo problema para hacer una serie de minivídeos que cuenten su historia. Una mujer que se llama Alice Cooper o un chico que se llama Justin Bieber son algunos de ellos. ¡Qué coincidencia de nombre!

Para dar promoción del proyecto, hicieron un vídeo muy curioso, donde salen varias de estas personas contando sus anécdotas. Que si a Justin Bieber lo echan de los bares, que si los turistas japoneses campan fuera del porche de René Zellweger y mucho más. Pero lo más curioso de todo es que ellos mismos están emocionados de participar en una campaña para Amazon…hasta que se les descubre que la campaña no es para «ese Amazon«, sino para «otro Amazon«.

Una campaña que sin duda está bien hecha. Es de esas ideas sencillas pero claras que el consumidor entiende a la perfección, y es perfecto para demostrar el ingenio de una agencia de publicidad, porque se ve desde el principio que se ha sabido aprovechar una desventaja de la empresa y convertirla en virtud. A nosotros nos recuerda un poco a aquella campaña de Aquarius sobre los nombres raros españoles, donde ocurría lo mismo: algo negativo se volvía en algo positivo.

Por lo tanto, si hay otro que se llame igual que tú, y éste es famoso, no te desesperes, eso, en el fondo, puede ser algo positivo con lo que pasar buenas aventuras. ¿o no?

[Esta campaña ha sido vista aquí]

La entrada The Mistaken Identity Project: Que otro se llame igual que tú sirve para algo aparece primero en La Caja de Inventia.

Un verano inolvidable: La larga marcha de Kas

Rosalía López — Sun, 22 Jun 2014 12:37:00 +0000

¡El verano ya ha llegado! Y con él no sólo empiezan los mojitos, los días en la playa, el buen tiempo, etc., sino que también comienzan campañas veraniegas de lo más refrescantes y divertidas.

Un ejemplo es la campaña que recibimos en el correo de La Caja de Inventia, la última campaña de Kas. La marca de bebidas ha lanzado un reto a las mejores cuadrillas de amigos para vivir un verano de lo más entretenido e intenso. Esta campaña titulada La Larga Marcha de Kas y realizada por la agencia &Rosás, consiste en convocar a grupos de amigos que tengan que cumplir una importante misión: pasar por 7 destinos, y por sus 7 fiestas regionales y cumplir también con sus 7 retos.

A lo «camino de Santiago festeril», los grupos de amigos que se decidan a participar deberán pasar por siete destinos: Pamplona, Santander, Santiago, Vitoria, Asturias, San Sebastían y Bilbao.

Una vez que hayan pasado por esos 7 pueblos, podrán pedir sus pulseras exclusivas en bares KAS. Éstas son unas pulseras muy chulas que han sido diseñadas por el popular diseñador Kukuxumusu.

Así que, si tienes tiempo este verano, no tienes plan y quieres que estos meses de calor sean inolvidables, no lo dudes, apúntate a La Larga Marcha.

Nosotros, por ahora, estaremos atentos a las redes sociales para ver las aventuras de los participantes y cómo transcurrirá la campaña este verano.

La entrada Un verano inolvidable: La larga marcha de Kas aparece primero en La Caja de Inventia.

O Boticario recoge en un perfume la esencia de Rio de Janeiro

Rosalía López — Tue, 03 Jun 2014 22:23:00 +0000

¿A qué huelen las nubes? ¿Y el algodón? ¿Y el cielo, a qué huele el cielo? Nunca creía que iba a plantear estas preguntas tan trilladas en el blog, ya que he de recordar que la primera de ellas corresponde a un popular anuncio de compresas que fue innovador por un lado, pero por otro fue motivo de bromas entre los propios espectadores. Y particularmente, una le tiene bastante manía a ese mítico spot, por lo que no tiene nada de creativo y por tanto, no tiene cabida en este blog.

Aun así, todas estas preguntas sobre «olores» se tienen que plantear hoy aquí. ¿Por qué? Porque éstas han venido a la mente de Inventia al ver un proyecto que brilla por su creatividad, y que está muy relacionado con los aromas. Se trata de la campaña llevada a cabo por la marca de cosmética O Boticario.

Resulta que la marca brasileña de productos de belleza O Boticario es una de los patrocinadores de #RioEuTeAmo, un proyecto que consiste en desarrollar, implementar y fomentar «actos de amor» para la ciudad. Se trata de un conglomerado de eventos y actividades que giran en torno al arte, la música, el deporte, el cine y la literatura, entre otros. Dicho proyecto culminará con la presentación de «Rio I Love You», una película que sigue el formato de otros films como «Paris Je t’aime» o «New York I Love You», donde se representan 10 historias de amor que se han vivido y desarrollado en la ciudad.

Ante el hecho de ser patrocinador, la marca no podía quedarse quieta. Por ello, ha creado un proyecto que consiste en crear un perfume que diera respuesta a esta pregunta: ¿A qué huele Rio de Janeiro?

Sí, tal cual lo decimos: el gran reto era reducir en un frasco de perfume la esencia de la ciudad. Para ello, preguntaron a los residentes de la ciudad por las redes sociales. Los usuarios podían enviar sus respuestas vía Facebook, Twitter o incluso imágenes a través de Instagram. Una vez hecho esto, varios perfumistas se encargaron de meter las respuestas de los internautas en un frasco de perfume. La fragancia se presentó a prescriptores, otros profesionales del ámbito del perfume y cómo no a los ciudadanos.

Se trata de una idea muy buena, ya que es una acción de marketing sensorial donde se juega con el sentimiento de pertenencia al grupo y también con las emociones que provocan ciertos aromas, como es en este caso, recuerdos positivos que hacen que el usuario quiera ser partícipe de lo que hace la marca.

Y a ti, ¿te ha gustado la idea? Cuéntanos

[Hemos encontrado este caso tan aromático aquí]

La entrada O Boticario recoge en un perfume la esencia de Rio de Janeiro aparece primero en La Caja de Inventia.