Pero antes de explicar este genial proyecto, he de ponerte en antecedentes. ¿Qué es eso de La Banyà? Es una tradición que se produce en las Fiestas de Hogueras en Alicante (esas maravillosas fiestas llenas de magia que se celebran en torno a San Juan) que tiene unos 40 años. En ella, los bomberos que están presentes durante la Cremà (la quema de las Hogueras) no sólo se encargan de que no ocurra nada malo durante esa fiesta, sino que también se dedican a mojar a los asistentes, que suelen emitir gritos y cantos poco agradables hacia estos heroicos bomberos.

Este año, Amstel quiere cambiar esto en las Hogueras de Alicante. Bajo la gran pregunta «Y si le dijéramos algo bonito?», la marca de cerveza ha decidido crear una campaña donde la gente aporte sus frases y piropos maravillosos hacia estos bomberos. Con estas hermosas palabras, se hará un himno que reconozca la labor de estos profesionales. ¿Cómo? A través de Twitter.

Y dicho y hecho. Con los tuits que la gente dejó bajo el hashtag #ALosBomberosDeLaBanyà, se grabó un himno y un videoclip con gente de la calle de lo más divertido y lleno de frescura (quién estuviera ahí con el calor que hace!). 

Y no sólo eso, la marca también ha emitido invitaciones de lo más originales a bloggers que animaban a participar en la campaña, que incluía un micrófono de karaoke. 

Esta invitación tan divertida es una prueba que demuestra que en esta campaña se ha cuidado hasta el último detalle de la comunicación, dándole ese tono simpático que caracteriza a Amstel y siguiendo la estrategia de la marca de apoyar a las fiestas patronales de nuestro país. Sin duda es una campaña que dará que hablar, o mejor dicho, que dará que cantar el próximo 24 de junio. Así que…¡Apúntate y cántale algo bonito a los bomberos de La Banyà! 

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Sin embargo, hay cosas que forman parte de nuestra infancia, que se vienen con nosotros una vez llegamos a ser adultos. Los cómics son un ejemplo. Hoy en día, aquel que es aficionado al mundo del cómic no es tratado como un niño, aunque en un principio, hace años, se considerara leer cómics como una afición bastante infantil. Hoy en día, la industria del cómic gira en torno a un gran público de adultos que son amparados bajo la nostalgia o por el simple placer de leer esas viñetas coloridas que tanto gustan.

De hecho, los lectores de cómics han pasado de ser considerados «frikies» a ser adultescentes, un nuevo segmento de mercado caracterizado por tener más de 30 años y que adquiere ciertos comportamientos que tradicionalmente han sido considerados como infantiles o juveniles. Y este hecho, últimamente a una le genera cierto debate interno sobre si se debería considerar como «adolescente» una industria que simboliza a toda una amalgama de artistas y cuestiones culturales que representan el arte gráfico del siglo XX y parte del XXI. Y es que no hay que olvidar, que la industria del cómic es una fusión de otras industrias como el cine, la literatura, el diseño y el arte en general. Que de esa agrupación de «adultescentes» hay una gran parte que valora no sólo la historia y que hayan «dibujitos» sino que esos dibujos presenten ciertos trazos y  cierta calidad gráfica, y sean de X autor. Y que de esta industria salgan reconocidos dibujantes y artistas gráficos.

Pero independientemente de que aquí se debata sobre cómo considerar al aficionado de la industria del cómic, lo que sí es cierto es que hay artistas que han hecho re-interpretaciones de los personajes más emblemáticos del cómic y los han transformado en otras cosas: ilustraciones, esculturas o productos.

Un ejemplo lo tenemos con Marcelo Rizzetto. Este diseñador de Orlando (Florida) ha querido llevar la temática del cómic de superhéroes ha otro nivel, creando varios envases de cerveza inspirados en varios super-héroes. Se trata de seis botellas que hacen homenaje a Superman, La Mujer Maravilla, Aquaman, Linterna Verde y Flash. Seis superhéroes que son reencarnados en botellas de cerveza. ¿Y por qué cerveza? Porque para estos consumidores juveniles del cómic, esta bebida va ligada a dicha afición.

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