Este concepto fue la inspiración clave para Peanuts&Monkeys, una agencia de publicidad de Madrid que ha creado una campaña curiosa y muy simpática para la marca de galletas Lotus.

Según la agencia creativa no es lo mismo tomarse un café que tomarse un café con una galleta Lotus, conocidas de forma internacional como Biscoff. Cuando una persona se toma un café con una de estas galletas, la persona se relaja, olvidándose de las prisas que pueda llevar y dándole más dedicación al acompañante que lleva delante y disfrutando más el sabor buenísimo de la galleta.

Teniendo en cuenta esta premisa, realizaron un experimento: una acción en la que los participantes podían tomarse un café gratis, pero con una condición. Ese café gratis, se lo tendrían que tomar con una persona que no conocieran. Los interesados se debían apuntar a través de la aplicación de Facebook «Café a ciegas» reservando día y hora. Y una vez allí, los invitados debían decidir si querían seguir hablando con su cita. El 100% de ellos, dijeron «sí» a conocer más en profundidad a su desconocido particular y la premisa se confirmó: un buen café y una galleta Lotus, dan mucho que hablar.

Además, no sólo se hizo esto, sino que también se invitaron a varios influencers que se siguieran por redes sociales pero que no se conocieran por persona. De esta manera, también se les dio la oportunidad de desvirtualizarse y disfrutar de un taller preparados exclusivamente para ellos de improvisación.

Según nuestro punto de vista, la campaña «Café a ciegas» de Lotus, es una campaña bien hecha por varios motivos: en primer lugar, porque se han combinado las redes sociales con el mundo real de una forma fantástica. Muchas ocasiones este tipo de acciones tienden a quedarse en contenidos social media o anécdotas online y en el caso de Lotus eso lo han sabido hacer genial. Por otro lado, otro de los puntos clave que han hecho que la campaña funcione es la sencillez de la idea y la facilidad con la que se ha transmitido el mensaje, ya que con cuatro sencillos pasos podías formar parte del experimento Lotus. Y por último, el tono de comunicación, simpático, y cercano, es otro de los puntos a destacar, ya que estos valores combinan a la perfección con la filosofía Lotus que se ve en su marketing.

Lo dicho: bravo por los chicos de Peanuts&Monkeys y bravo por Lotus!

La entrada Lotus: ¿Qué pasaría si te tomaras un café con un desconocido? aparece primero en La Caja de Inventia.

Pero antes de explicar este genial proyecto, he de ponerte en antecedentes. ¿Qué es eso de La Banyà? Es una tradición que se produce en las Fiestas de Hogueras en Alicante (esas maravillosas fiestas llenas de magia que se celebran en torno a San Juan) que tiene unos 40 años. En ella, los bomberos que están presentes durante la Cremà (la quema de las Hogueras) no sólo se encargan de que no ocurra nada malo durante esa fiesta, sino que también se dedican a mojar a los asistentes, que suelen emitir gritos y cantos poco agradables hacia estos heroicos bomberos.

Este año, Amstel quiere cambiar esto en las Hogueras de Alicante. Bajo la gran pregunta «Y si le dijéramos algo bonito?», la marca de cerveza ha decidido crear una campaña donde la gente aporte sus frases y piropos maravillosos hacia estos bomberos. Con estas hermosas palabras, se hará un himno que reconozca la labor de estos profesionales. ¿Cómo? A través de Twitter.

Y dicho y hecho. Con los tuits que la gente dejó bajo el hashtag #ALosBomberosDeLaBanyà, se grabó un himno y un videoclip con gente de la calle de lo más divertido y lleno de frescura (quién estuviera ahí con el calor que hace!). 

Y no sólo eso, la marca también ha emitido invitaciones de lo más originales a bloggers que animaban a participar en la campaña, que incluía un micrófono de karaoke. 

Esta invitación tan divertida es una prueba que demuestra que en esta campaña se ha cuidado hasta el último detalle de la comunicación, dándole ese tono simpático que caracteriza a Amstel y siguiendo la estrategia de la marca de apoyar a las fiestas patronales de nuestro país. Sin duda es una campaña que dará que hablar, o mejor dicho, que dará que cantar el próximo 24 de junio. Así que…¡Apúntate y cántale algo bonito a los bomberos de La Banyà! 

La entrada Amstel da un enorme homenaje a los bomberos de La Banyà aparece primero en La Caja de Inventia.