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Europa también puede ser un continente muy sensual

Rosalía López — Mon, 02 Mar 2015 22:47:00 +0000

Aunque ya pasó San Valentín, hoy en La Caja de Inventia nos gustaría recordar la campaña que ha hecho este año Lastminute.com ¿Por qué? Te preguntarás. Muy fácil, porque nos ha llamado mucho la atención la forma tan creativa que han tenido de utilizar la cultura que nos rodea.

Pero antes de contar la idea, nos gustaría ponerte al día. Lastminute.com es un portal de turismo de último minuto que este San Valentín ha querido animar a los enamorados a disfrutar del placer de hacer turismo por Europa. Dado que se trata de una web que ofrece planes muy jugosos a parejas que quieren viajar, es inevitable no pensar en hacer algo especial en estas fechas. Por ello, se creó en su día una campaña de marketing capitaneada por un vídeo «picante» que mostraba los placeres de Europa y que demostraba que este continente puede ser muy sensual.

El vídeo, creado por adam&eveDDB muestra una serie de imágenes sugerentes de obras de arte muy conocidas que, aunque en principio parezcan inocentes, se muestran de tal forma que acaban siendo un tanto picantonas (¿quién nos lo iba a decir, eh?).

La idea se centra en mostrar que el día de San Valentín no tiene porqué ser ñoño, sino más bien divertido y provocador. Además, la campaña no sólo ha ido acompañada de esta pieza audiovisual, sino que la marca ha estado reforzándola con anuncios gráficos, contenidos y recomendaciones de hoteles picantes en su propia web.

Sin duda, nos ha parecido una buena idea, porque la campaña posiciona a la marca bajo los conceptos de espontaneidad y diversión, valores que representan a Lastminute.com al ser un portal de turismo de última hora. Además, es una forma perfecta de comunicar que hay otros planes diferentes en esas fechas que pueden ser más originales y menos típicos. Y lo mejor de todo, es que muestra la cultura de una forma totalmente diferente. Y tú, ¿puedes ver ahora estos monumentos tan emblemáticos como antes?

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El papel no está muerto con Imborrable

Rosalía López — Sun, 15 Feb 2015 18:12:00 +0000

Las mejores ideas de los últimos tiempos, o al menos la mayoría de ellas, empezaron a escribirse en un papel. Este material tan común en nuestras vidas es el que ha dado a luz a grandes inventos, proyectos e ideas, y sin este soporte, las cosas no hubieran sido lo mismo.

Sin embargo, con la evolución digital que estamos viviendo, parece que el papel haya pasado a un segundo plano. Aun así, existen mentes brillantes que todavía defienden el papel como generador de buenas ideas, y un ejemplo de ello es Imborrable.

Imborrable es una marca de papelería de diseño sostenible, nacida en Madrid, que bajo el lema «Paper is not dead» reivindica el tradicional uso del papel y lápiz de una forma responsable y ecológica.

La marca nació de la combinación de las dos aficiones de su equipo: el papel y el diseño. Bajo estas dos esferas, sus creadores se plantearon el gran reto de crear la libreta de trabajo perfecta, que pudiera fusionar funcionalidad y sin perder ese toque de estilo.

El resultado, ya lo ves: una libreta moderna, original y poco común, cuyas esquinas han sido recortadas para darle un toque diferente. Incluye elásticos para almacenar lápices y bolígrafos y puedes incluso personalizar tú mismo la portada con su servicio de personalización. Es una maravilla, ¿verdad?

Desde La Caja de Inventia queremos felicitar a la marca por esta iniciativa tan genial y esperamos que creen muchos recuerdos e ideas imborrables. Aquí te dejamos con algunos de sus diseños cuyas temáticas rondan por la comida rápida, las texturas naturales y un sinfín de temas.

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La Yaya Isasa: naturalidad y sencillez unidas en un packaging

Rosalía López — Sat, 22 Mar 2014 17:24:00 +0000

Bien es sabido que desde hace unos poquitos años el estilo retro de los antiguos envases está en tendencia. Un estilo lleno de sencillez pero que al mismo tiempo es difícil de ejecutar. ¿Por qué? Porque requiere de una labor importantísima de síntesis que será la que guíe todo el proyecto gráfico desde el principio. Y en esa síntesis está, el que un diseño quede original y creativo o que simplemente dé la sensación de haberse quedado «a medias».

Con respecto a esto, hemos visto un caso que SÍ ha sido bien ejecutado. Se trata del packaging de la marca de yogur La Yaya Isasa. Desde La Caja de Inventia no conocíamos esta marca, pero gracias a una nota de prensa enviada por los chicos de TSMGO (The Show must go on) que han sido los artífices de crear este packaging, la hemos conocido, y el diseño nos ha parecido una maravilla.

Lo que se pretende con este packaging es transmitir una sensación de naturalidad, todo ello a través de una metáfora visual que recuerde a «las cosas que habían antes«. Para ello, han utilizado el nombre de un personaje que actúa como el nombre de la marca: «La Yaya Isasa» (previamente el nombre del producto estaba basado en el nombre de la compañía «Lácteos Isasa») . Pero no sólo eso, han querido coger el estilo retro y llevar a cabo esa labor de síntesis de la que hemos hablado en párrafos anteriores.

Para ello, ha cogido un símbolo que seguro que más de uno/a conocerá de su infancia: el típico paño de cocina que siempre acompañaba a nuestras madres o abuelas. O al menos así ocurría en la casa de una servidora. Este símbolo, aplicado como la tapa del envase le da cierta originalidad y transmite esa autenticidad de «los tiempos de antes». Y ello, junto a la representación gráfica de la lechera, hacen que no sólo se transmita con claridad qué es el producto sino también su valor diferencial: un yogur natural y artesano, como si fuera el que te hacía tu abuela de manera casera.

Pero ojo, tampoco hay que olvidar la tipografía del packaging. Ésta ha sido diseñada desde cero, de forma artesana, al igual que las características del yogur.

No hemos probado el yogur, pero esperamos que el sabor del mismo sea igual que exquisito y bueno que el diseño de su envase (¡Seguro!)

Aquí dejo el vídeo making of del proyecto de Branding donde se ve todo el trabajo:

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Grefuchapas: juguetes llenos de nostalgia y diversión

Rosalía López — Wed, 25 Dec 2013 19:01:00 +0000

Hay cosas que pertenecen a épocas pasadas que nos pueden producir cierta nostalgia, entre ellos destacamos juguetes, «chucherías» y otro sinfín de cosas que han sido símbolos de, por ejemplo, nuestra niñez. De entre toda esta amalgama de cosas, yo destaco una de ellas: los juguetes y figuras que venían dentro de las bolsas de snacks que comíamos de pequeños.

Me acuerdo muy bien de una especie de clips de Grefusa, con su mascota al frente, que eran muy graciosos, y que los compañeros de clase queríamos tener. También recuerdo una especie de pegatinas con relieve que eran la mar de divertidas. A día de hoy, he visto como los juguetes de Grefusa han evolucionado o han ido cambiando según las tendencias de consumo que hay actualmente.

El último ejemplo es el de las Grefuchapas. A día de hoy, si compras alguna de las bolsas de Grefusa (Gublins, Papadelta, Grefusa Jetas, Grefuchucherías, Pipas G, Mister Corn), uno puede adquirir una chapa con los jugadores de la Liga de fútbol BBVA. Una elección muy acertada, sobre todo para los niños que son amantes del fútbol, ya que podrán coleccionar a sus «ídolos» sin necesidad de pagar o invertir una cierta cantidad de dinero, como ha ocurrido otras veces con los álbumes de cromos.

Pero cuando se nos presenta una acción de este tipo, pensamos que solamente el niño puede coleccionar sus juguetes y ya. Nada más lejos. Esta promoción también incluye premios. Se repartirán más de 11.000 regalos tales como camisetas oficiales de los equipos favoritos, lotes de productos de Grefusa, descargas de videojuegos o móviles Samsung Galaxy S4 Mini. Se puede encontrar más información en la web www.grefusteam.com o a través de una nueva App para plataformas móviles.

Para el lanzamiento de esta promoción, los chicos de Grefusa han hecho una campaña de comunicación en televisión, medios digitales y redes sociales. Además, también se ha lanzado un snack donde se mezclan los sticks de queso y ketchup. Pero lo mejor de esto no es la propia iniciativa de lanzar una nueva promoción o la combinación de un snack, sino que estos snacks de los que hablamos son sin gluten, no tienen conservantes ni colorantes artificiales y están elaborados con aceite de girasol. Un manjar que se aproxima más a lo natural, y eso nos gusta mucho en La Caja!

Así que, no nos extraña ver a niños que les pirra comprar bolsas de snacks y coleccionar sus chapas sobre fútbol. Y menos nos extraña ver que esos niños, cuando crezcan se acordarán de esas chapas. Cosas que nos hace pensar, que aunque parezca una tontería, marcas como Grefusa tienen la gran labor de construir los símbolos de la infancia de los niños de ahora.

Gracias Grefusa por informarnos a Inventia y a mí de esta acción!

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