La Caja de Inventia » Campañas 360º

Yosoy hace hablar a sus montañas en su nueva campaña

Rosalía López — Tue, 01 Nov 2016 12:27:17 +0000

Si las paredes hablaran nos contarían muchísimas cosas, y eso podría ser o el fin del mundo, o el comienzo de una nueva era (oye, ¿por qué no?) Pero, ¿qué pasaría si las montañas hablaran? ¿Ocurriría lo mismo? La nueva campaña de publicidad de Yosoy, muestra una posible respuesta a estas preguntas. Esta marca de bebidas ha sacado a la luz una parte distinta de sus montañas . Ha pasado de mostrar el típico mensaje emocional que se usa en publicidad, donde se muestran los paisajes de toda la vida y músicas de banda sonora para transmitir las bondades del producto, a mostrar el mismo mensaje de una manera nada convencional. Y eso nos gusta, y mucho.

Pero primero, pongámonos en antecedentes. Yosoy es una bebida 100% vegetal que pertenece a la empresa Liquats Vegetals, que no tiene transgénicos ni aditivos y que se prepara desde hace 25 años en la montaña del Parque Natural de Montseny. Una de las particularidades de esta bebida es que es 100% natural, ya que todos sus ingredientes nacen de este mágico lugar. Por ese motivo, cuando a los chicos de la agencia Lola MullenLowe se les presentó este reto, lo tuvieron claro: debían crear una campaña de publicidad con un posicionamiento de marca basado en la salud y la naturaleza.

«Quisimos basar nuestra diferenciación en comunicación en que son los únicos que usan agua de montaña, lo que incide en el sabor y la salud.»

- Nacho Oñate y Nestor García. Directores creativos ejecutivos de Lola MullenLowe Barcelona.

Y así es como nació la campaña «Nada más que naturaleza en cada gota.» Una campaña en la que la propia montaña del Montseny nos cuenta lo especial que es esta bebida a través de varios spots y un vídeo donde se muestra el casting de montañas para ser imagen de Yosoy. Y no solo eso: también hay publicidad exterior y un microsite de lo más divertido, donde nos cuentan la historia de cómo ha nacido esta campaña.

Sin duda creemos que este primer paso que ha hecho Yosoy en el mundo de la publicidad, ha sido un paso de lo más acertado. ¿Por qué? Por el tono de comunicación que han escogido y porque, como hemos dicho, se han atrevido a salirse de lo convencional. Recordemos que en este sector, en la mayoría de los spots aparecen los mismos recursos visuales y sonoros para transmitir el mensaje. Aparecen personas mayores bebiendo la bebida y diciendo lo maravillosa que es, o se muestran increíbles paisajes con músicas espectaculares que incluso pueden eclipsar lo que verdaderamente se quiere comunicar. En el caso de Yosoy se ha decidido darle mayor protagonismo a otro tipo de recursos y humanizar a la naturaleza, dando lugar a una campaña de lo más simpática.

Aquí te dejamos con los spots. Esperamos que los disfrutes tanto como nosotros.

[Caso encontrado en Facebook – Lola MullenLowe / Declaraciones encontradas en Marketing News]

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Lotus: ¿Qué pasaría si te tomaras un café con un desconocido?

Rosalía López — Wed, 01 Jul 2015 17:39:00 +0000

¿Qué pasaría si dos desconocidos se tomaran un café juntos? Es una pregunta cuanto menos curiosa, ya que cuando vamos a tomarnos un café, solemos hacerlo de dos formas: con un amigo (o grupo de amigos) o solos (y en ese momento no quieres que nadie te moleste!)

Este concepto fue la inspiración clave para Peanuts&Monkeys, una agencia de publicidad de Madrid que ha creado una campaña curiosa y muy simpática para la marca de galletas Lotus.

Según la agencia creativa no es lo mismo tomarse un café que tomarse un café con una galleta Lotus, conocidas de forma internacional como Biscoff. Cuando una persona se toma un café con una de estas galletas, la persona se relaja, olvidándose de las prisas que pueda llevar y dándole más dedicación al acompañante que lleva delante y disfrutando más el sabor buenísimo de la galleta.

Teniendo en cuenta esta premisa, realizaron un experimento: una acción en la que los participantes podían tomarse un café gratis, pero con una condición. Ese café gratis, se lo tendrían que tomar con una persona que no conocieran. Los interesados se debían apuntar a través de la aplicación de Facebook «Café a ciegas» reservando día y hora. Y una vez allí, los invitados debían decidir si querían seguir hablando con su cita. El 100% de ellos, dijeron «sí» a conocer más en profundidad a su desconocido particular y la premisa se confirmó: un buen café y una galleta Lotus, dan mucho que hablar.

Además, no sólo se hizo esto, sino que también se invitaron a varios influencers que se siguieran por redes sociales pero que no se conocieran por persona. De esta manera, también se les dio la oportunidad de desvirtualizarse y disfrutar de un taller preparados exclusivamente para ellos de improvisación.

Según nuestro punto de vista, la campaña «Café a ciegas» de Lotus, es una campaña bien hecha por varios motivos: en primer lugar, porque se han combinado las redes sociales con el mundo real de una forma fantástica. Muchas ocasiones este tipo de acciones tienden a quedarse en contenidos social media o anécdotas online y en el caso de Lotus eso lo han sabido hacer genial. Por otro lado, otro de los puntos clave que han hecho que la campaña funcione es la sencillez de la idea y la facilidad con la que se ha transmitido el mensaje, ya que con cuatro sencillos pasos podías formar parte del experimento Lotus. Y por último, el tono de comunicación, simpático, y cercano, es otro de los puntos a destacar, ya que estos valores combinan a la perfección con la filosofía Lotus que se ve en su marketing.

Lo dicho: bravo por los chicos de Peanuts&Monkeys y bravo por Lotus!

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The Mistaken Identity Project: Que otro se llame igual que tú sirve para algo

Rosalía López — Thu, 17 Jul 2014 16:31:00 +0000

Seguro que tienes algún conocido o conocida que tiene un nombre duplicado. ¿Qué entendemos por esto? Aquellas personas que se llaman igual que un famoso, que un cantante o una modelo conocida. Estas personas que tienen esos «nombres duplicados» por norma general viven historias muy curiosas al tener que utilizar su nombre para cualquier cosa: desde presentarse en una entrevista de trabajo, hasta recibir el correo postal.

Esto puede ser una molestia, pero la agencia de publicidad Amazon Advertisting no lo ve así. Sí, se llaman Amazon, al igual que el famoso distribuidor del que tanto oímos hablar en Internet, o del que hemos obtenido sus servicios alguna vez. Esta agencia, perteneciente al grupo Publicis, ha tenido que compartir su nombre durante sus 18 años de historia. Y ello les ha provocado historias curiosas. Bajo este concepto, han creado «The Mistaken Identity Project» (El proyecto Identidad Equivocada). En él, la empresa se ha encargado de contactar con personas que tienen su mismo problema para hacer una serie de minivídeos que cuenten su historia. Una mujer que se llama Alice Cooper o un chico que se llama Justin Bieber son algunos de ellos. ¡Qué coincidencia de nombre!

Para dar promoción del proyecto, hicieron un vídeo muy curioso, donde salen varias de estas personas contando sus anécdotas. Que si a Justin Bieber lo echan de los bares, que si los turistas japoneses campan fuera del porche de René Zellweger y mucho más. Pero lo más curioso de todo es que ellos mismos están emocionados de participar en una campaña para Amazon…hasta que se les descubre que la campaña no es para «ese Amazon«, sino para «otro Amazon«.

Una campaña que sin duda está bien hecha. Es de esas ideas sencillas pero claras que el consumidor entiende a la perfección, y es perfecto para demostrar el ingenio de una agencia de publicidad, porque se ve desde el principio que se ha sabido aprovechar una desventaja de la empresa y convertirla en virtud. A nosotros nos recuerda un poco a aquella campaña de Aquarius sobre los nombres raros españoles, donde ocurría lo mismo: algo negativo se volvía en algo positivo.

Por lo tanto, si hay otro que se llame igual que tú, y éste es famoso, no te desesperes, eso, en el fondo, puede ser algo positivo con lo que pasar buenas aventuras. ¿o no?

[Esta campaña ha sido vista aquí]

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Un verano inolvidable: La larga marcha de Kas

Rosalía López — Sun, 22 Jun 2014 12:37:00 +0000

¡El verano ya ha llegado! Y con él no sólo empiezan los mojitos, los días en la playa, el buen tiempo, etc., sino que también comienzan campañas veraniegas de lo más refrescantes y divertidas.

Un ejemplo es la campaña que recibimos en el correo de La Caja de Inventia, la última campaña de Kas. La marca de bebidas ha lanzado un reto a las mejores cuadrillas de amigos para vivir un verano de lo más entretenido e intenso. Esta campaña titulada La Larga Marcha de Kas y realizada por la agencia &Rosás, consiste en convocar a grupos de amigos que tengan que cumplir una importante misión: pasar por 7 destinos, y por sus 7 fiestas regionales y cumplir también con sus 7 retos.

A lo «camino de Santiago festeril», los grupos de amigos que se decidan a participar deberán pasar por siete destinos: Pamplona, Santander, Santiago, Vitoria, Asturias, San Sebastían y Bilbao.

Una vez que hayan pasado por esos 7 pueblos, podrán pedir sus pulseras exclusivas en bares KAS. Éstas son unas pulseras muy chulas que han sido diseñadas por el popular diseñador Kukuxumusu.

Así que, si tienes tiempo este verano, no tienes plan y quieres que estos meses de calor sean inolvidables, no lo dudes, apúntate a La Larga Marcha.

Nosotros, por ahora, estaremos atentos a las redes sociales para ver las aventuras de los participantes y cómo transcurrirá la campaña este verano.

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Volkswagen Polo: The Polo Principle

Rosalía López — Tue, 26 Feb 2013 23:41:00 +0000

Un aspecto que nos fascina desde La Caja es la democratización del diseño. Este fenómeno no sólo ha permitido acercar el diseño al usuario de la calle sino que también ha desarrollado proyectos muy bonitos que no tienen nada que envidiar a otras iniciativas artísticas.

Y si hablamos de democratización, es necesario mencionar lo último que ha organizado Wolksvagen Dinamarca. Se trata de una campaña conocida como «El principio de Polo» (The Polo Principle), realizada por DDB Dinamarca y Society 46.

A través de varias acciones, se logró demostrar que Volkswagen puede traer la tecnología avanzada a las masas. Para ello invitó, a través de publicidad, al público potencial a que customizaran su Polo como ellos desearan desde su site. Pero eso no era todo; los diseños no sólo se expusieron en la web y sino que también entraron en un concurso donde las 40 maquetas más creativas serían creadas a través de unos prototipos hechos de un material similar al corcho y con un acabado que simulaba la porcelana.

Finalmente, los diseños ganadores fueron expuestos en Copenhague, y el ganador tuvo la oportunidad de conseguir su diseño en un Polo real y conducir dicho vehículo durante dos meses en verano.

Es sin duda una acción original a la par de interactiva, ya que permite que todo el mundo pueda realizar su diseño, y sentir las «entrañas» del producto a través de una experiencia positiva y que fomenta la imaginación.

Visto en: 3ders.org

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Ghd y su creativa versión de Cenicienta

Rosalía López — Tue, 07 Dec 2010 17:25:00 +0000

Llega la Navidad y con ella spots llenos de personajes de cuento, paisajes de nostalgia e historias con mucha fantasía. Es cierto que en esta época del año se me hace mucho más entretenido ver un bloque publicitario, puesto que me doy cuenta que, de repente, una magia envuelve a la mayoría de los anuncios de televisión y lo que antes era un spot convencional, se convierte en un “próximamente” de la Navidad que está llegando.

Normalmente, son los perfumes –y el Gordo de la Navidad- los que utilizan este tipo de recursos creativos, y puesto que recibimos más regalos en esta época del año, es lógico que estos productos quieran hacerse hueco en la mente del consumidor ahora y no en otro momento.

Sin embargo, no son los únicos, y un buen ejemplo es la marca de planchas para el pelo Ghd. Esta marca ha hecho este año un spot que no dejará indiferente a más de una. Y digo una, porque perfectamente nos podemos identificar con la protagonista del spot.

Éste muestra a una Cenicienta muy particular, que ante la decepción de darse cuenta de que se está acabando el hechizo y que el príncipe de sus sueños se preocupa más por su apariencia que por enamorarse de ella, decide actuar por su cuenta y convertirse en la más guapa, independiente, inteligente y sexy del lugar.

La pieza me la enseñó una amiga y…¡me ha encantado! Los decorados, la música, el tratamiento de los personajes –rompen con los típicos estereotipos: Cenicienta modosita y feliz, príncipe superguapo y amable-, y el mensaje final son tremendos. Es un anuncio que me dan ganas de comprar la plancha literalmente…Qué lástima que ya tenga una

Gracias Saray por enseñarme el spot!!

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