Para muchos, es inevitable leer esos mensajes, ya estén en esos soportes o en otros como etiquetas de champús o paquetes de cereales. La curiosidad por ver qué hay escrito en estos sitios perdura a lo largo del tiempo, a pesar de los cambios en el día a día, como es la falta de tiempo o el hábito de «escanear» los textos y no leerlos. Chipotle ha querido seguir con la tradición, y por ello la cadena mexicana de comida rápida ha cambiado el diseño de los envases desechables, por pedacitos de literatura ilustrados. 

Sin duda, esta acción, nos lleva a la conclusión de que la experiencia del usuario es un término que está siendo protagonista dentro del ámbito del marketing, el diseño y la publicidad. La fusión entre el diseño de packaging, la ilustración y la literatura hace que pensemos que cada vez las marcas apuestan más por lo artístico y lo creativo, y menos en la comunicación unilateral y estática. Una comunicación que cada vez funciona menos y que posiblemente esté evolucionando hacia algo más interactivo y acorde con los tiempos que estamos viviendo. ¿Crees que este tipo de acciones funcionarán a lo largo de los años?

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Sin embargo, hay cosas que forman parte de nuestra infancia, que se vienen con nosotros una vez llegamos a ser adultos. Los cómics son un ejemplo. Hoy en día, aquel que es aficionado al mundo del cómic no es tratado como un niño, aunque en un principio, hace años, se considerara leer cómics como una afición bastante infantil. Hoy en día, la industria del cómic gira en torno a un gran público de adultos que son amparados bajo la nostalgia o por el simple placer de leer esas viñetas coloridas que tanto gustan.

De hecho, los lectores de cómics han pasado de ser considerados «frikies» a ser adultescentes, un nuevo segmento de mercado caracterizado por tener más de 30 años y que adquiere ciertos comportamientos que tradicionalmente han sido considerados como infantiles o juveniles. Y este hecho, últimamente a una le genera cierto debate interno sobre si se debería considerar como «adolescente» una industria que simboliza a toda una amalgama de artistas y cuestiones culturales que representan el arte gráfico del siglo XX y parte del XXI. Y es que no hay que olvidar, que la industria del cómic es una fusión de otras industrias como el cine, la literatura, el diseño y el arte en general. Que de esa agrupación de «adultescentes» hay una gran parte que valora no sólo la historia y que hayan «dibujitos» sino que esos dibujos presenten ciertos trazos y  cierta calidad gráfica, y sean de X autor. Y que de esta industria salgan reconocidos dibujantes y artistas gráficos.

Pero independientemente de que aquí se debata sobre cómo considerar al aficionado de la industria del cómic, lo que sí es cierto es que hay artistas que han hecho re-interpretaciones de los personajes más emblemáticos del cómic y los han transformado en otras cosas: ilustraciones, esculturas o productos.

Un ejemplo lo tenemos con Marcelo Rizzetto. Este diseñador de Orlando (Florida) ha querido llevar la temática del cómic de superhéroes ha otro nivel, creando varios envases de cerveza inspirados en varios super-héroes. Se trata de seis botellas que hacen homenaje a Superman, La Mujer Maravilla, Aquaman, Linterna Verde y Flash. Seis superhéroes que son reencarnados en botellas de cerveza. ¿Y por qué cerveza? Porque para estos consumidores juveniles del cómic, esta bebida va ligada a dicha afición.

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