El último ejemplo lo encontramos en su última campaña titulada «A love story game«. Esta cuenta una historia de lo más especial: se trata de una historia de amor entre Evie y su stand de limonada, e Ivan y su puesto de zumo de naranja. Aunque ambos comienzan a vender estos productos para poder estar juntos, lo que empieza como un juego acaba siendo una competición entre marcas que puede ser comparable al mismo «pique» que hay entre Coca-Cola y Pepsi. Es tal, que al final esa competición acaba yéndose fuera de control. Aún así, su final inesperado hará que todo vuelva a la normalidad.

La historia está dirigida por Saschka Unseld, y lo que resalta del vídeo es la detallada y cuidada animación, con esos toques coloristas que caracterizan a la publicidad de Chipotle y que tanto nos gustan. Pero lo que más nos llama la atención es como en cuatro minutos se resume la historia del marketing y la publicidad. De como todo esto empezó con simples carteles y ha acabado en vallas publicitarias, rótulos luminosos y muchísimos soportes de diferentes tipos que cada día nos impactan (e incluso en algunas ocasiones nos satura).

En cuanto a la ilustración, cabe decir que es trabajo del ilustrador y diseñador italiano Davide Saraceno. Él ha tenido la gran tarea de diseñar las tres marcas ficticias que salen en la historia. Ello ha supuesto no diseñar solamente una identidad visual y ya está, sino que ha desarrollado la marca entera (con sus correspondientes aplicaciones, publicidad, cartelería y hasta sus mascotas publicitarias). Y no solo la ha desarrollado en un momento puntual, sino que también se ha encargado de pensar en la evolución de esas marcas desde que comenzaron hasta que finaliza la historia contada en el vídeo de Chipotle.

En definitiva, es una historia que nos ha encantado por todo lo que acabamos de contar, y también porque detrás tiene una moraleja: cuanto mayor es una marca, más impersonal y fría se puede convertir, por lo que siempre es bueno volver a los orígenes y volver a pensar en el porqué tu marca nació, qué gran verdad hay detrás de ella, y ver en qué ha podido ayudar a la gente. Solo así es como una marca podrá volver a la vida y ser más humana.

[Caso visto en: CBloq, Chipotle]

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El ideador de esta pieza ha sido el director Romain Kremer, continuando con la línea creativa y abstracta de las campañas de Camper. De hecho, realiza juegos con el género y la apariencia física de los sujetos protagonistas del vídeo, llegando a dejar al espectador con un WTF en toda la cara.

Pero Romain Kremer no ha hecho esto solo, el fotógrafo alemán Daniel Sannwald y artista de maquillaje también ha tomado parte en este vídeo, con sus looks extraordinarios. Estos dos grandes profesionales dan fruto a ideas diferentes e inquietantes, y así se demostró en su última campaña y así se está mostrando en esta última pieza.

Sin duda, este tipo de campañas de publicidad tan visuales, donde el color tiene un papel primordial y donde lo extravagante roza los límites de lo absurdo de una forma muy inteligente, es lo que hace que nos guste tanto esta clase de ideas.

[Visto aquí]

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