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Mercedes-Benz y el robo de la estrella de David Muñoz

Rosalía López — Sun, 18 Jan 2015 21:05:00 +0000

De sobra sabemos que dependiendo del público objetivo al que nos queramos dirigir, debemos emplear un tono de comunicación u otro. En teoría (y sí, digo en teoría) no sirve lanzar un mensaje con un tono juvenil y gamberro si tu público tiene más de 50 años. Esta premisa tan básica en el mundo del marketing la ha aplicado Mercedes-Benz con su nueva campaña para acercar la marca a los públicos más jóvenes. Para ello ha utilizado como prescriptor al cocinero español galardonado con tres estrellas Michelin, David Muñoz.

Este ejemplo de creatividad, propietario de los restaurantes madrileños DiverXO y StreetXO es el protagonista de una campaña donde se valoran aquellas cosas que se pierden. Una campaña donde el humor y la simpatía del cocinero se trasladan a los valores de marca de Mercedes-Benz y que utiliza un insight que a más de uno sonará.

Y ¿cómo se difundirá esta buena nueva a los más jóvenes? Muy fácil: a través de televisión y redes sociales. Medios que, por cierto, son muy utilizados por este target (sobre todo Internet y redes sociales). Y es que, viendo la estrategia y la buena pinta de la campaña no nos extraña que Contrapunto BBDO y Zenith estén haciendo un buen trabajo.

Visto aquí

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Alucina en colores con las Footballs de Vidal

Rosalía López — Mon, 07 Jul 2014 07:05:00 +0000

Para gustos, las golosinas. Sabemos que hay golosinas de todos tipos. Cada día, se lanzan al mercado infinitas formas, conceptos creativos y productos de muchos sabores diferentes que alegran paladares de pequeños y mayores. Cerebros de gelatina, pizzas con forma de gominola o caramelos que pican, son sólo algunos ejemplos.

En el arte de la golosina, Vidal es una marca experta, y así lo ha querido demostrar. Según nos hemos enterado por correo electrónico, ha lanzado una campaña online donde los goles son los protagonistas. En ella se promociona su último producto estrella, las FOOTBALLS, que son los únicos chicles del mundo que són idénticos a un balón de fútbol.

Para ello ha realizado un vídeospot donde el fútbol juega con el color, con el objetivo de transmitir visualmente cuál es la sensación que uno/a puede experimentar al probar esos chicles tan futboleros. De esta manera, y aprovechando el Mundial de Fútbol en Brasil, la marca ha querido acercar a su comunidad valores como el color, la diversión y el deporte, todo en uno.

La campaña, que ha sido puesta en marcha por la agencia Mr. Freeman y la productora audiovisual Antiestático, no queda en el spot. También se ha desarrollado una APP para Facebook basada en el lanzamiento de balones de chicle FOOTBALLS a la portería, donde los participantes podrán ganar desde lotes de golosinas hasta 5 iPADS, así como 10 suscripciones gratuitas de fútbol televisado de pago.

Queda demostrado que se puede relacionar con el fútbol temáticas más artísticas como las performance llenas de color en el medio urbano. Porque, independientemente de lo que haya pasado con nuestra querida selección en el mundial, con el fútbol podemos alucinar en colores.

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Gráfica de la semana: las historias «no» interrumpidas de Viasat

Rosalía López — Tue, 20 May 2014 10:05:00 +0000

#4. (…

Ay esos momentos en el que estamos viendo una película y nos dejan con la incertidumbre durante unos segundos…Eso segundos que pasan como si fueran siglos a través de nuestros ojos. ¿Qué ocurriría si ese tiempo se parara y nos quedáramos sin saber el final de la historia? ¿Qué pasaría si de repente la frecuencia de la televisión cambia, y nos aparece un bonito cartel de «Sin señal»? Bajo este concepto, la compañía de comunicaciones Viasat ha presentado unas gráficas que presentan su ventaja diferencial de una forma clara y muy creativa. Con ilustración y un poco de imaginación han conseguido transmitir algo tan técnico como el hecho de que si te suscribes Viasat, nunca se interrumpirán las historias que veas en televisión.

Esto es sin duda un ejemplo de cómo se puede publicitar un producto con imágenes que actúan como alivios visuales, cosa muy útil a día de hoy para el consumidor, que se sume en un conglomerado de fotografías publicitarias con cada anuncio convencional que ve. Además, ni qué decir tiene que el mensaje se cuenta de una forma sencilla y clara.

…Fin del paréntesis.)

Agencia: Cheil, Ucrania
Illustradora: Mella Rosa

[Caso visto aquí]

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