Pero primero, pongámonos en antecedentes. Yosoy es una bebida 100% vegetal que pertenece a la empresa Liquats Vegetals, que no tiene transgénicos ni aditivos y que se prepara desde hace 25 años en la montaña del Parque Natural de Montseny. Una de las particularidades de esta bebida es que es 100% natural, ya que todos sus ingredientes nacen de este mágico lugar. Por ese motivo, cuando a los chicos de la agencia Lola MullenLowe se les presentó este reto, lo tuvieron claro: debían crear una campaña de publicidad con un posicionamiento de marca basado en la salud y la naturaleza.

«Quisimos basar nuestra diferenciación en comunicación en que son los únicos que usan agua de montaña, lo que incide en el sabor y la salud.»

- Nacho Oñate y Nestor García. Directores creativos ejecutivos de Lola MullenLowe Barcelona.

Y así es como nació la campaña «Nada más que naturaleza en cada gota.» Una campaña en la que la propia montaña del Montseny nos cuenta lo especial que es esta bebida a través de varios spots y un vídeo donde se muestra el casting de montañas para ser imagen de Yosoy. Y no solo eso: también hay publicidad exterior y un microsite de lo más divertido, donde nos cuentan la historia de cómo ha nacido esta campaña.

Sin duda creemos que este primer paso que ha hecho Yosoy en el mundo de la publicidad, ha sido un paso de lo más acertado. ¿Por qué? Por el tono de comunicación que han escogido y porque, como hemos dicho, se han atrevido a salirse de lo convencional. Recordemos que en este sector, en la mayoría de los spots aparecen los mismos recursos visuales y sonoros para transmitir el mensaje. Aparecen personas mayores bebiendo la bebida y diciendo lo maravillosa que es, o se muestran increíbles paisajes con músicas espectaculares que incluso pueden eclipsar lo que verdaderamente se quiere comunicar. En el caso de Yosoy se ha decidido darle mayor protagonismo a otro tipo de recursos y humanizar a la naturaleza, dando lugar a una campaña de lo más simpática.

Aquí te dejamos con los spots. Esperamos que los disfrutes tanto como nosotros.

 [Caso encontrado en Facebook – Lola MullenLowe / Declaraciones encontradas en Marketing News]

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Ante esto, la compañía de seguros Santa Lucía tiene mucho que decir. La aseguradora, lleva más de 90 años asegurando la vida de las personas y todo lo que rodea. Por eso, ha querido dar un paso más allá y asegurar otro mundo: el mundo virtual.

Para ello ha creado una aplicación web «Asegura tu muro» que permite al usuario asegurar su muro de Facebook, mediante una copia de seguridad de todo lo que ha compartido: recuerdos, comentarios,notas, experiencias…Además, la aplicación también genera un álbum muy especial en formato PDF con las fotos que más likes y comentarios de cada año.

Se trata de una campaña bien estructurada, con un insight bastante potente que expresa que con Santa Lucía no sólo podemos estar tranquilos en la realidad, sino también en otro mundo muy importante para nosotros: el de las redes sociales. Una campaña que cuenta con un spot online de 80 segundos, una página web, Facebook Ads, mailing, y mucho contenido social media que irradia simpatía, cercanía y actualidad.

 Y a ti, ¿te gustaría tener asegurado tu muro de Facebook?

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Pero antes de contar la idea, nos gustaría ponerte al día. Lastminute.com es un portal de turismo de último minuto que este San Valentín ha querido animar a los enamorados a disfrutar del placer de hacer turismo por Europa. Dado que se trata de una web que ofrece planes muy jugosos a parejas que quieren viajar, es inevitable no pensar en hacer algo especial en estas fechas. Por ello, se creó en su día una campaña de marketing capitaneada por un vídeo «picante» que mostraba los placeres de Europa y que demostraba que este continente puede ser muy sensual. 

El vídeo, creado por adam&eveDDB muestra una serie de imágenes sugerentes de obras de arte muy conocidas que, aunque en principio parezcan inocentes, se muestran de tal forma que acaban siendo un tanto picantonas (¿quién nos lo iba a decir, eh?).

La idea se centra en mostrar que el día de San Valentín no tiene porqué ser ñoño, sino más bien divertido y provocador. Además, la campaña no sólo ha ido acompañada de esta pieza audiovisual, sino que la marca ha estado reforzándola con anuncios gráficos, contenidos y recomendaciones de hoteles picantes en su propia web.

Sin duda, nos ha parecido una buena idea, porque la campaña posiciona a la marca bajo  los conceptos de espontaneidad y diversión, valores que representan a Lastminute.com al ser un portal de turismo de última hora. Además, es una forma perfecta de comunicar que hay otros planes diferentes en esas fechas que pueden ser más originales y menos típicos. Y lo mejor de todo, es que muestra la cultura de una forma totalmente diferente. Y tú, ¿puedes ver ahora estos monumentos tan emblemáticos como antes?

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