Este concepto fue la inspiración clave para Peanuts&Monkeys, una agencia de publicidad de Madrid que ha creado una campaña curiosa y muy simpática para la marca de galletas Lotus.

Según la agencia creativa no es lo mismo tomarse un café que tomarse un café con una galleta Lotus, conocidas de forma internacional como Biscoff. Cuando una persona se toma un café con una de estas galletas, la persona se relaja, olvidándose de las prisas que pueda llevar y dándole más dedicación al acompañante que lleva delante y disfrutando más el sabor buenísimo de la galleta.

Teniendo en cuenta esta premisa, realizaron un experimento: una acción en la que los participantes podían tomarse un café gratis, pero con una condición. Ese café gratis, se lo tendrían que tomar con una persona que no conocieran. Los interesados se debían apuntar a través de la aplicación de Facebook «Café a ciegas» reservando día y hora. Y una vez allí, los invitados debían decidir si querían seguir hablando con su cita. El 100% de ellos, dijeron «sí» a conocer más en profundidad a su desconocido particular y la premisa se confirmó: un buen café y una galleta Lotus, dan mucho que hablar.

Además, no sólo se hizo esto, sino que también se invitaron a varios influencers que se siguieran por redes sociales pero que no se conocieran por persona. De esta manera, también se les dio la oportunidad de desvirtualizarse y disfrutar de un taller preparados exclusivamente para ellos de improvisación.

Según nuestro punto de vista, la campaña «Café a ciegas» de Lotus, es una campaña bien hecha por varios motivos: en primer lugar, porque se han combinado las redes sociales con el mundo real de una forma fantástica. Muchas ocasiones este tipo de acciones tienden a quedarse en contenidos social media o anécdotas online y en el caso de Lotus eso lo han sabido hacer genial. Por otro lado, otro de los puntos clave que han hecho que la campaña funcione es la sencillez de la idea y la facilidad con la que se ha transmitido el mensaje, ya que con cuatro sencillos pasos podías formar parte del experimento Lotus. Y por último, el tono de comunicación, simpático, y cercano, es otro de los puntos a destacar, ya que estos valores combinan a la perfección con la filosofía Lotus que se ve en su marketing.

Lo dicho: bravo por los chicos de Peanuts&Monkeys y bravo por Lotus!

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Pero antes de explicar este genial proyecto, he de ponerte en antecedentes. ¿Qué es eso de La Banyà? Es una tradición que se produce en las Fiestas de Hogueras en Alicante (esas maravillosas fiestas llenas de magia que se celebran en torno a San Juan) que tiene unos 40 años. En ella, los bomberos que están presentes durante la Cremà (la quema de las Hogueras) no sólo se encargan de que no ocurra nada malo durante esa fiesta, sino que también se dedican a mojar a los asistentes, que suelen emitir gritos y cantos poco agradables hacia estos heroicos bomberos.

Este año, Amstel quiere cambiar esto en las Hogueras de Alicante. Bajo la gran pregunta «Y si le dijéramos algo bonito?», la marca de cerveza ha decidido crear una campaña donde la gente aporte sus frases y piropos maravillosos hacia estos bomberos. Con estas hermosas palabras, se hará un himno que reconozca la labor de estos profesionales. ¿Cómo? A través de Twitter.

Y dicho y hecho. Con los tuits que la gente dejó bajo el hashtag #ALosBomberosDeLaBanyà, se grabó un himno y un videoclip con gente de la calle de lo más divertido y lleno de frescura (quién estuviera ahí con el calor que hace!). 

Y no sólo eso, la marca también ha emitido invitaciones de lo más originales a bloggers que animaban a participar en la campaña, que incluía un micrófono de karaoke. 

Esta invitación tan divertida es una prueba que demuestra que en esta campaña se ha cuidado hasta el último detalle de la comunicación, dándole ese tono simpático que caracteriza a Amstel y siguiendo la estrategia de la marca de apoyar a las fiestas patronales de nuestro país. Sin duda es una campaña que dará que hablar, o mejor dicho, que dará que cantar el próximo 24 de junio. Así que…¡Apúntate y cántale algo bonito a los bomberos de La Banyà! 

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Ante esto, la compañía de seguros Santa Lucía tiene mucho que decir. La aseguradora, lleva más de 90 años asegurando la vida de las personas y todo lo que rodea. Por eso, ha querido dar un paso más allá y asegurar otro mundo: el mundo virtual.

Para ello ha creado una aplicación web «Asegura tu muro» que permite al usuario asegurar su muro de Facebook, mediante una copia de seguridad de todo lo que ha compartido: recuerdos, comentarios,notas, experiencias…Además, la aplicación también genera un álbum muy especial en formato PDF con las fotos que más likes y comentarios de cada año.

Se trata de una campaña bien estructurada, con un insight bastante potente que expresa que con Santa Lucía no sólo podemos estar tranquilos en la realidad, sino también en otro mundo muy importante para nosotros: el de las redes sociales. Una campaña que cuenta con un spot online de 80 segundos, una página web, Facebook Ads, mailing, y mucho contenido social media que irradia simpatía, cercanía y actualidad.

 Y a ti, ¿te gustaría tener asegurado tu muro de Facebook?

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Pero antes de contar la idea, nos gustaría ponerte al día. Lastminute.com es un portal de turismo de último minuto que este San Valentín ha querido animar a los enamorados a disfrutar del placer de hacer turismo por Europa. Dado que se trata de una web que ofrece planes muy jugosos a parejas que quieren viajar, es inevitable no pensar en hacer algo especial en estas fechas. Por ello, se creó en su día una campaña de marketing capitaneada por un vídeo «picante» que mostraba los placeres de Europa y que demostraba que este continente puede ser muy sensual. 

El vídeo, creado por adam&eveDDB muestra una serie de imágenes sugerentes de obras de arte muy conocidas que, aunque en principio parezcan inocentes, se muestran de tal forma que acaban siendo un tanto picantonas (¿quién nos lo iba a decir, eh?).

La idea se centra en mostrar que el día de San Valentín no tiene porqué ser ñoño, sino más bien divertido y provocador. Además, la campaña no sólo ha ido acompañada de esta pieza audiovisual, sino que la marca ha estado reforzándola con anuncios gráficos, contenidos y recomendaciones de hoteles picantes en su propia web.

Sin duda, nos ha parecido una buena idea, porque la campaña posiciona a la marca bajo  los conceptos de espontaneidad y diversión, valores que representan a Lastminute.com al ser un portal de turismo de última hora. Además, es una forma perfecta de comunicar que hay otros planes diferentes en esas fechas que pueden ser más originales y menos típicos. Y lo mejor de todo, es que muestra la cultura de una forma totalmente diferente. Y tú, ¿puedes ver ahora estos monumentos tan emblemáticos como antes?

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Las marcas también se han puesto muy creativas este año y un ejemplo es el de Alliance Vending. Esta marca de máquinas expendedoras valora el lado más creativo de la Navidad, y así lo ha demostrado. La marca ha querido transmitir su amor por estas fiestas navideñas a través de un material muy común: sus vasitos de café y bebidas calientes.

¿Y cómo ha conseguido esta marca convertir lo ordinario en extraordinario? Muy fácil: mediante el diseño de un belén hecho a partir de estos vasitos que nos encontramos en las máquinas de café de los lugares públicos. Sin embargo, no se ha diseñado cualquier belén, sino que se ha hecho un belén ilustrado. Xero Fernández, un ilustrador español que se está buscando las castañas en Münster (Alemania) ha diseñado estos vasitos, dando lugar a una pequeña obra de arte, llena de simpatía y de originalidad.

Desde La Caja de Inventia queremos lanzar tres oles por la iniciativa de la marca: el primero, porque es una idea que genera un impacto positivo sobre el público objetivo y no requiere de lujosas inversiones (no se han fabricado vasos gigantes, que cuestan un dineral, por ejemplo), un segundo olé porque han apostado por el arte de la ilustración y lo ha fusionado con el marketing y el tercer olé porque hemos conocido a Xero un artista nuevo para nosotros pero que nos gusta un montón. Ojalá surjan más acciones como ésta!

Más info en ¿Quién pinta mi vaso?

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Y para hacer esas cosas y sentirnos, como he dicho, bien maravillosos, tenemos a Neon Doodle. Se trata de una tienda online con una particularidad: puedes comprar camisetas con los dibujos de diseñadores que quieran apostar por sus obras. O si eres diseñador, puedes subir tus diseños, vender objetos con tu diseño impreso o comprarlos y que te los envíen a casa. Algo genial, ¿verdad?

Este servicio lo conocí gracias a un e-mail de los chicos de Neon Doodle, que se pusieron en contacto conmigo para que probara su servicio. Lo que hice fue subir un diseño que hice sobre La Caja de Inventia y encargar una camiseta y un bolso en los colores elegidos para ver cómo quedaban. La verdad que la experiencia fue muy buena, y lo que más me gustó fue el trato recibido, la rapidez con la que contestan las dudas y sugerencias y el diseño de la plataforma, que era muy intuitivo y fácil de manejar. 

Otro de los aspectos que más me llamaron la atención es el gran papel que tiene la personalización en Neon Doodle. No sólo puedes subir tus diseños y lucirlos tú mismo, sino que también puedes adquirir los diseños de otros compañeros que te hayan gustado. Sin duda, se trata de una forma nueva de apostar por las artes gráficas y la posibilidad de compartir entre todos el diseño que mola.

 

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En comunicación se utiliza mucho este efecto sorpresa del que hablamos. Se usa tanto porque gusta mucho al consumidor y también al espectador que observa a posteriori la acción. Y es que no lo olvidemos: la sorpresas suben la adrenalina de uno y llena de emociones a todos.

Bajo este concepto, Alliance Vending ha hecho una acción muy bien ejecutada. Esta empresa de máquinas expendedoras es patrocinadora de Miguel Lamperti, uno de los jugadores más carismáticos del World Padel Club. Lamperti es un jugador que es muy valorado por esos aficionados del pádel que son más jóvenes, teniendo gran éxito en España y en Argentina.

Teniendo en cuenta esto, Alliance Vending invitó a varios niños a una jornada de pádel en el Club La Trocha, en Coín, Málaga. Todo ello para que practicaran sus golpes y disfrutar de un buen día. Cada asistente recibía, junto a su acreditación, una moneda para recoger una botella de una de las máquinas de Alliance Vending. Cuando el niño introducía la moneda, recibían no sólo la botella, sino más regalos: palas, camisetas, mochilas…todas ellas de la marca NOX, patrocinador oficial de Miguel Lamperti.

Pero aquí no queda la cosa, cuando todos los niños recogieron sus regalos, la máquina expendedora se abre, apareciendo de repente Miguel Lamperti. La sorpresa de los niños es tremenda, ya que de esta forma pudieron disfrutar un día con el jugador, enseñando golpes, firmando autógrafos, etc.

Este tipo de acciones nos gustan mucho porque muchas acciones de street están enfocadas al consumidor adulto y no se fomenta tanto el entretenimiento de los niños. Debemos recordar que los niños forman parte de un tipo de público que actúan como prescriptores ante los padres, lo que nos da pistas a la hora de hacer una buena comunicación sobre nuestro producto o servicio. Además, hacer este tipo de acciones es una forma de humanizar el marketing, tan enfocado a llevar a cabo acciones dirigidas más a robots con variables sociodemográficas que a personas. Y en el caso de Alliance Vending se ha humanizado de una forma genial: se han destinado esfuerzos a estos niños, hacer que pasaran un día genial e intercambiar impresiones con Lamperti, creando buen rollo en torno al jugador y a la marca.

Aquí os dejamos con el vídeo para que disfrutéis de la acción:

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La campaña, que ha sido puesta en marcha por la agencia Mr. Freeman y la productora audiovisual Antiestático, no queda en el spot. También se ha desarrollado una APP para Facebook basada en el lanzamiento de balones de chicle FOOTBALLS a la portería, donde los participantes podrán ganar desde lotes de golosinas hasta 5 iPADS, así como 10 suscripciones gratuitas de fútbol televisado de pago.

Queda demostrado que se puede relacionar con el fútbol temáticas más artísticas como las performance llenas de color en el medio urbano. Porque, independientemente de lo que haya pasado con nuestra querida selección en el mundial, con el fútbol podemos alucinar en colores.

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