El último ejemplo lo encontramos en su última campaña titulada «A love story game«. Esta cuenta una historia de lo más especial: se trata de una historia de amor entre Evie y su stand de limonada, e Ivan y su puesto de zumo de naranja. Aunque ambos comienzan a vender estos productos para poder estar juntos, lo que empieza como un juego acaba siendo una competición entre marcas que puede ser comparable al mismo «pique» que hay entre Coca-Cola y Pepsi. Es tal, que al final esa competición acaba yéndose fuera de control. Aún así, su final inesperado hará que todo vuelva a la normalidad.

La historia está dirigida por Saschka Unseld, y lo que resalta del vídeo es la detallada y cuidada animación, con esos toques coloristas que caracterizan a la publicidad de Chipotle y que tanto nos gustan. Pero lo que más nos llama la atención es como en cuatro minutos se resume la historia del marketing y la publicidad. De como todo esto empezó con simples carteles y ha acabado en vallas publicitarias, rótulos luminosos y muchísimos soportes de diferentes tipos que cada día nos impactan (e incluso en algunas ocasiones nos satura).

En cuanto a la ilustración, cabe decir que es trabajo del ilustrador y diseñador italiano Davide Saraceno. Él ha tenido la gran tarea de diseñar las tres marcas ficticias que salen en la historia. Ello ha supuesto no diseñar solamente una identidad visual y ya está, sino que ha desarrollado la marca entera (con sus correspondientes aplicaciones, publicidad, cartelería y hasta sus mascotas publicitarias). Y no solo la ha desarrollado en un momento puntual, sino que también se ha encargado de pensar en la evolución de esas marcas desde que comenzaron hasta que finaliza la historia contada en el vídeo de Chipotle.

En definitiva, es una historia que nos ha encantado por todo lo que acabamos de contar, y también porque detrás tiene una moraleja: cuanto mayor es una marca, más impersonal y fría se puede convertir, por lo que siempre es bueno volver a los orígenes y volver a pensar en el porqué tu marca nació, qué gran verdad hay detrás de ella, y ver en qué ha podido ayudar a la gente. Solo así es como una marca podrá volver a la vida y ser más humana.

[Caso visto en: CBloq, Chipotle]

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Pero primero, pongámonos en antecedentes. Yosoy es una bebida 100% vegetal que pertenece a la empresa Liquats Vegetals, que no tiene transgénicos ni aditivos y que se prepara desde hace 25 años en la montaña del Parque Natural de Montseny. Una de las particularidades de esta bebida es que es 100% natural, ya que todos sus ingredientes nacen de este mágico lugar. Por ese motivo, cuando a los chicos de la agencia Lola MullenLowe se les presentó este reto, lo tuvieron claro: debían crear una campaña de publicidad con un posicionamiento de marca basado en la salud y la naturaleza.

«Quisimos basar nuestra diferenciación en comunicación en que son los únicos que usan agua de montaña, lo que incide en el sabor y la salud.»

- Nacho Oñate y Nestor García. Directores creativos ejecutivos de Lola MullenLowe Barcelona.

Y así es como nació la campaña «Nada más que naturaleza en cada gota.» Una campaña en la que la propia montaña del Montseny nos cuenta lo especial que es esta bebida a través de varios spots y un vídeo donde se muestra el casting de montañas para ser imagen de Yosoy. Y no solo eso: también hay publicidad exterior y un microsite de lo más divertido, donde nos cuentan la historia de cómo ha nacido esta campaña.

Sin duda creemos que este primer paso que ha hecho Yosoy en el mundo de la publicidad, ha sido un paso de lo más acertado. ¿Por qué? Por el tono de comunicación que han escogido y porque, como hemos dicho, se han atrevido a salirse de lo convencional. Recordemos que en este sector, en la mayoría de los spots aparecen los mismos recursos visuales y sonoros para transmitir el mensaje. Aparecen personas mayores bebiendo la bebida y diciendo lo maravillosa que es, o se muestran increíbles paisajes con músicas espectaculares que incluso pueden eclipsar lo que verdaderamente se quiere comunicar. En el caso de Yosoy se ha decidido darle mayor protagonismo a otro tipo de recursos y humanizar a la naturaleza, dando lugar a una campaña de lo más simpática.

Aquí te dejamos con los spots. Esperamos que los disfrutes tanto como nosotros.

 [Caso encontrado en Facebook – Lola MullenLowe / Declaraciones encontradas en Marketing News]

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Este tipo de anuncios cansan y mucho. Son spots que una vez que los ves en sus primeros segundos de vida, sabes que te van a vender un producto que posiblemente compres una vez, pero que ya no vuelvas a hacerlo nunca más. Son spots donde se utilizan estereotipos muy manidos y donde la belleza es lo más importante. Por eso, hay que tener en cuenta que una persona a día de hoy, ha podido estar expuesta a una grandísima cantidad de anuncios de este tipo en los últimos años, y eso ha provocado un aborrecimiento bastante presente en algunos segmentos de la sociedad, sobre todo femeninos. Por esta razón, no es extraño que la publicidad de cosmética también cambie y vaya en un camino, que desde nuestro punto de vista, es más gratificante.

Comienzan a aparecer campañas que rompen «las normas de toda la vida» de la publicidad cosmética. Campañas que te muestran la efectividad del producto de otra manera, que cuentan otras historias, que rompen con los estereotipos y que hasta usan modelos masculinos.  Y el caso de este spot de Shiseido es uno de ellos.

Este spot, producido por Watts of Tokyo Inc. en colaboración con MOLIcule moco, es uno de esos spots que te dejan sorprendido. Con una estética cuidada, la marca va mostrándote una clase llena de alumnas. Con una música dulce, se detiene en cada una de ellas para mostrarte lo bellas que son y lo bien maquilladas que están. Sin embargo, la historia cambia cuando aparece un titular que dice: ¿Te has dado cuenta de que hay un chico en la clase? Es en este momento cuando se desvela el secreto de estas chicas de instituto.

Como no queremos desvelar más, te dejamos que visualices el spot, actives los subtítulos de Youtube, y nos cuentes: ¿Qué te ha parecido este spot de televisión? 

[Spot visto aquí]

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El ideador de esta pieza ha sido el director Romain Kremer, continuando con la línea creativa y abstracta de las campañas de Camper. De hecho, realiza juegos con el género y la apariencia física de los sujetos protagonistas del vídeo, llegando a dejar al espectador con un WTF en toda la cara.

Pero Romain Kremer no ha hecho esto solo, el fotógrafo alemán Daniel Sannwald y artista de maquillaje también ha tomado parte en este vídeo, con sus looks extraordinarios. Estos dos grandes profesionales dan fruto a ideas diferentes e inquietantes, y así se demostró en su última campaña y así se está mostrando en esta última pieza.

Sin duda, este tipo de campañas de publicidad tan visuales, donde el color tiene un papel primordial y donde lo extravagante roza los límites de lo absurdo de una forma muy inteligente, es lo que hace que nos guste tanto esta clase de ideas.

[Visto aquí]

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Este concepto fue la inspiración clave para Peanuts&Monkeys, una agencia de publicidad de Madrid que ha creado una campaña curiosa y muy simpática para la marca de galletas Lotus.

Según la agencia creativa no es lo mismo tomarse un café que tomarse un café con una galleta Lotus, conocidas de forma internacional como Biscoff. Cuando una persona se toma un café con una de estas galletas, la persona se relaja, olvidándose de las prisas que pueda llevar y dándole más dedicación al acompañante que lleva delante y disfrutando más el sabor buenísimo de la galleta.

Teniendo en cuenta esta premisa, realizaron un experimento: una acción en la que los participantes podían tomarse un café gratis, pero con una condición. Ese café gratis, se lo tendrían que tomar con una persona que no conocieran. Los interesados se debían apuntar a través de la aplicación de Facebook «Café a ciegas» reservando día y hora. Y una vez allí, los invitados debían decidir si querían seguir hablando con su cita. El 100% de ellos, dijeron «sí» a conocer más en profundidad a su desconocido particular y la premisa se confirmó: un buen café y una galleta Lotus, dan mucho que hablar.

Además, no sólo se hizo esto, sino que también se invitaron a varios influencers que se siguieran por redes sociales pero que no se conocieran por persona. De esta manera, también se les dio la oportunidad de desvirtualizarse y disfrutar de un taller preparados exclusivamente para ellos de improvisación.

Según nuestro punto de vista, la campaña «Café a ciegas» de Lotus, es una campaña bien hecha por varios motivos: en primer lugar, porque se han combinado las redes sociales con el mundo real de una forma fantástica. Muchas ocasiones este tipo de acciones tienden a quedarse en contenidos social media o anécdotas online y en el caso de Lotus eso lo han sabido hacer genial. Por otro lado, otro de los puntos clave que han hecho que la campaña funcione es la sencillez de la idea y la facilidad con la que se ha transmitido el mensaje, ya que con cuatro sencillos pasos podías formar parte del experimento Lotus. Y por último, el tono de comunicación, simpático, y cercano, es otro de los puntos a destacar, ya que estos valores combinan a la perfección con la filosofía Lotus que se ve en su marketing.

Lo dicho: bravo por los chicos de Peanuts&Monkeys y bravo por Lotus!

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Pero antes de explicar este genial proyecto, he de ponerte en antecedentes. ¿Qué es eso de La Banyà? Es una tradición que se produce en las Fiestas de Hogueras en Alicante (esas maravillosas fiestas llenas de magia que se celebran en torno a San Juan) que tiene unos 40 años. En ella, los bomberos que están presentes durante la Cremà (la quema de las Hogueras) no sólo se encargan de que no ocurra nada malo durante esa fiesta, sino que también se dedican a mojar a los asistentes, que suelen emitir gritos y cantos poco agradables hacia estos heroicos bomberos.

Este año, Amstel quiere cambiar esto en las Hogueras de Alicante. Bajo la gran pregunta «Y si le dijéramos algo bonito?», la marca de cerveza ha decidido crear una campaña donde la gente aporte sus frases y piropos maravillosos hacia estos bomberos. Con estas hermosas palabras, se hará un himno que reconozca la labor de estos profesionales. ¿Cómo? A través de Twitter.

Y dicho y hecho. Con los tuits que la gente dejó bajo el hashtag #ALosBomberosDeLaBanyà, se grabó un himno y un videoclip con gente de la calle de lo más divertido y lleno de frescura (quién estuviera ahí con el calor que hace!). 

Y no sólo eso, la marca también ha emitido invitaciones de lo más originales a bloggers que animaban a participar en la campaña, que incluía un micrófono de karaoke. 

Esta invitación tan divertida es una prueba que demuestra que en esta campaña se ha cuidado hasta el último detalle de la comunicación, dándole ese tono simpático que caracteriza a Amstel y siguiendo la estrategia de la marca de apoyar a las fiestas patronales de nuestro país. Sin duda es una campaña que dará que hablar, o mejor dicho, que dará que cantar el próximo 24 de junio. Así que…¡Apúntate y cántale algo bonito a los bomberos de La Banyà! 

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Esta silla de oficina es el reflejo de la tecnología más innovadora de Audi.  Al tratarse de una silla motorizada que va a 6 kilómetros por hora, podrás evitar al jefe mientras trabajas e ir de un lado a otro de tu lugar de trabajo de una forma eficiente. Sus ruedas han sido diseñadas para combatir cualquier condición del suelo como cafés derramados o vasos de agua que se caen. Además, sus formas han sido concebidas para mostrar una eficaz aerodinámica que te permita ser más rápido que tu jefe a la hora de evitarlo. Toda una maravilla de la innovación, ¿verdad?

Sin embargo, hay un aspecto negativo en esta silla, y es que, en realidad no existe. Audi, con motivo del April Fools’ Day (el día de los inocentes) ha creado este anuncio falso que pretendía primero de todo, engañar al consumidor, luego provocar una sonrisa y finalmente ofrecer una toma divertida de los vehículos autónomos y de la tecnología que Audi está desarrollando con respecto a este tema.  

Las marcas de lujo están posicionadas en un tono de comunicación muy serio que puede ser contradictorio a veces, de ahí que se quisiera innovar y sacar el lado más divertido de Audi. Pero aquí lo importante es otra cosa: ¿te gustaría tener a ti esta silla? 

 [Spot visto aquí]

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Ante esto, la compañía de seguros Santa Lucía tiene mucho que decir. La aseguradora, lleva más de 90 años asegurando la vida de las personas y todo lo que rodea. Por eso, ha querido dar un paso más allá y asegurar otro mundo: el mundo virtual.

Para ello ha creado una aplicación web «Asegura tu muro» que permite al usuario asegurar su muro de Facebook, mediante una copia de seguridad de todo lo que ha compartido: recuerdos, comentarios,notas, experiencias…Además, la aplicación también genera un álbum muy especial en formato PDF con las fotos que más likes y comentarios de cada año.

Se trata de una campaña bien estructurada, con un insight bastante potente que expresa que con Santa Lucía no sólo podemos estar tranquilos en la realidad, sino también en otro mundo muy importante para nosotros: el de las redes sociales. Una campaña que cuenta con un spot online de 80 segundos, una página web, Facebook Ads, mailing, y mucho contenido social media que irradia simpatía, cercanía y actualidad.

 Y a ti, ¿te gustaría tener asegurado tu muro de Facebook?

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Se trata de la instalación de unas taquillas donde podrás guardar tus cosas cuando te des un baño pero… ¡Ojo! Tiene un sistema de contraseñaa muy innovador que no está basado ni en el típico candado ni en las combinaciones numéricas. El usuario podrá cerrar su taquilla inventando una clave, al presionar en el orden que quiera alguno o todos los dispensadores de protector solar que hay en la máquina de taquillas.

Sin duda, nos parece una idea GENIALÍSIMA porque se trata de una acción de marketing redonda: llama la atención del usuario, es interactiva e incita a la acción, está diseñada para hacer más cómodo el día a día el consumidor y encima para protegerlo del sol. Y no nos olvidemos que también es memorable. ¿Qué se puede pedir más?

Seguro que en España funcionaría muy bien este tipo de iniciativas, pero ojo, no inventes una combinación muy difícil por si acaso luego se te olvida tu contraseña!

[Visto aquí]

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Este ejemplo de creatividad, propietario de los restaurantes madrileños DiverXO y StreetXO es el protagonista de una campaña donde se valoran aquellas cosas que se pierden. Una campaña donde el humor y la simpatía del cocinero se trasladan a los valores de marca de Mercedes-Benz y que utiliza un insight que a más de uno sonará.

Y ¿cómo se difundirá esta buena nueva a los más jóvenes? Muy fácil: a través de televisión y redes sociales. Medios que, por cierto, son muy utilizados por este target (sobre todo Internet y redes sociales). Y es que, viendo la estrategia y la buena pinta de la campaña no nos extraña que Contrapunto BBDO y Zenith estén haciendo un buen trabajo.

Visto aquí

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