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Yosoy hace hablar a sus montañas en su nueva campaña

Rosalía López — Tue, 01 Nov 2016 12:27:17 +0000

Si las paredes hablaran nos contarían muchísimas cosas, y eso podría ser o el fin del mundo, o el comienzo de una nueva era (oye, ¿por qué no?) Pero, ¿qué pasaría si las montañas hablaran? ¿Ocurriría lo mismo? La nueva campaña de publicidad de Yosoy, muestra una posible respuesta a estas preguntas. Esta marca de bebidas ha sacado a la luz una parte distinta de sus montañas . Ha pasado de mostrar el típico mensaje emocional que se usa en publicidad, donde se muestran los paisajes de toda la vida y músicas de banda sonora para transmitir las bondades del producto, a mostrar el mismo mensaje de una manera nada convencional. Y eso nos gusta, y mucho.

Pero primero, pongámonos en antecedentes. Yosoy es una bebida 100% vegetal que pertenece a la empresa Liquats Vegetals, que no tiene transgénicos ni aditivos y que se prepara desde hace 25 años en la montaña del Parque Natural de Montseny. Una de las particularidades de esta bebida es que es 100% natural, ya que todos sus ingredientes nacen de este mágico lugar. Por ese motivo, cuando a los chicos de la agencia Lola MullenLowe se les presentó este reto, lo tuvieron claro: debían crear una campaña de publicidad con un posicionamiento de marca basado en la salud y la naturaleza.

«Quisimos basar nuestra diferenciación en comunicación en que son los únicos que usan agua de montaña, lo que incide en el sabor y la salud.»

- Nacho Oñate y Nestor García. Directores creativos ejecutivos de Lola MullenLowe Barcelona.

Y así es como nació la campaña «Nada más que naturaleza en cada gota.» Una campaña en la que la propia montaña del Montseny nos cuenta lo especial que es esta bebida a través de varios spots y un vídeo donde se muestra el casting de montañas para ser imagen de Yosoy. Y no solo eso: también hay publicidad exterior y un microsite de lo más divertido, donde nos cuentan la historia de cómo ha nacido esta campaña.

Sin duda creemos que este primer paso que ha hecho Yosoy en el mundo de la publicidad, ha sido un paso de lo más acertado. ¿Por qué? Por el tono de comunicación que han escogido y porque, como hemos dicho, se han atrevido a salirse de lo convencional. Recordemos que en este sector, en la mayoría de los spots aparecen los mismos recursos visuales y sonoros para transmitir el mensaje. Aparecen personas mayores bebiendo la bebida y diciendo lo maravillosa que es, o se muestran increíbles paisajes con músicas espectaculares que incluso pueden eclipsar lo que verdaderamente se quiere comunicar. En el caso de Yosoy se ha decidido darle mayor protagonismo a otro tipo de recursos y humanizar a la naturaleza, dando lugar a una campaña de lo más simpática.

Aquí te dejamos con los spots. Esperamos que los disfrutes tanto como nosotros.

[Caso encontrado en Facebook – Lola MullenLowe / Declaraciones encontradas en Marketing News]

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Mercedes-Benz y el robo de la estrella de David Muñoz

Rosalía López — Sun, 18 Jan 2015 21:05:00 +0000

De sobra sabemos que dependiendo del público objetivo al que nos queramos dirigir, debemos emplear un tono de comunicación u otro. En teoría (y sí, digo en teoría) no sirve lanzar un mensaje con un tono juvenil y gamberro si tu público tiene más de 50 años. Esta premisa tan básica en el mundo del marketing la ha aplicado Mercedes-Benz con su nueva campaña para acercar la marca a los públicos más jóvenes. Para ello ha utilizado como prescriptor al cocinero español galardonado con tres estrellas Michelin, David Muñoz.

Este ejemplo de creatividad, propietario de los restaurantes madrileños DiverXO y StreetXO es el protagonista de una campaña donde se valoran aquellas cosas que se pierden. Una campaña donde el humor y la simpatía del cocinero se trasladan a los valores de marca de Mercedes-Benz y que utiliza un insight que a más de uno sonará.

Y ¿cómo se difundirá esta buena nueva a los más jóvenes? Muy fácil: a través de televisión y redes sociales. Medios que, por cierto, son muy utilizados por este target (sobre todo Internet y redes sociales). Y es que, viendo la estrategia y la buena pinta de la campaña no nos extraña que Contrapunto BBDO y Zenith estén haciendo un buen trabajo.

Visto aquí

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Alucina en colores con las Footballs de Vidal

Rosalía López — Mon, 07 Jul 2014 07:05:00 +0000

Para gustos, las golosinas. Sabemos que hay golosinas de todos tipos. Cada día, se lanzan al mercado infinitas formas, conceptos creativos y productos de muchos sabores diferentes que alegran paladares de pequeños y mayores. Cerebros de gelatina, pizzas con forma de gominola o caramelos que pican, son sólo algunos ejemplos.

En el arte de la golosina, Vidal es una marca experta, y así lo ha querido demostrar. Según nos hemos enterado por correo electrónico, ha lanzado una campaña online donde los goles son los protagonistas. En ella se promociona su último producto estrella, las FOOTBALLS, que son los únicos chicles del mundo que són idénticos a un balón de fútbol.

Para ello ha realizado un vídeospot donde el fútbol juega con el color, con el objetivo de transmitir visualmente cuál es la sensación que uno/a puede experimentar al probar esos chicles tan futboleros. De esta manera, y aprovechando el Mundial de Fútbol en Brasil, la marca ha querido acercar a su comunidad valores como el color, la diversión y el deporte, todo en uno.

La campaña, que ha sido puesta en marcha por la agencia Mr. Freeman y la productora audiovisual Antiestático, no queda en el spot. También se ha desarrollado una APP para Facebook basada en el lanzamiento de balones de chicle FOOTBALLS a la portería, donde los participantes podrán ganar desde lotes de golosinas hasta 5 iPADS, así como 10 suscripciones gratuitas de fútbol televisado de pago.

Queda demostrado que se puede relacionar con el fútbol temáticas más artísticas como las performance llenas de color en el medio urbano. Porque, independientemente de lo que haya pasado con nuestra querida selección en el mundial, con el fútbol podemos alucinar en colores.

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