Un vehículo rotulado es un elemento que puede adquirir mayor o menor importancia dentro de la estrategia comercial de la empresa. Esta relevancia principalmente se fundamenta en la actividad de la organización. Así pues, si somos una agencia de marketing y tenemos un vehículo de empresa comercial, «tal vez» (depende de las necesidades que tengamos) no es necesario rotularlo. Pero si somos una empresa de cosméticos que reparte a domicilio, será conveniente decorar nuestro vehículo para que el usuario nos identifique y recuerde nuestra marca.

La realidad es bien distinta con las camionetas de alimentación, o para ser más informales…los populares «furgones de los helados«. Este tipo de negocios fundamenta su marketing y publicidad en la rotulación de sus vehículos. Los coches, camiones y furgonetas se convierten en elementos protagonistas propios de una acción de marketing de guerrilla. Y dicho de otra forma, su estrategia para captar la atención y provocar el deseo de compra se basa en no integrarse dentro del medio urbano, sino salirse de él, como si el usuario, al acercarse al lugar de venta, pudiera teletransportarte en el «fantástico mundo de los perritos calientes o de los donuts». 

Aunque en España este tipo de negocios no se estila casi, en Estados Unidos se pueden encontrar muchos ejemplos. Esta saturación de negocios ambulantes ha dado lugar a que la creatividad salga a la luz, creando vehículos tan originales como los que nos muestran en 1 Design per day. Aquí os dejamos algunos. 

¿Cuál os gusta más? ¿Creéis que este tipo de negocio puede funcionar de verdad en España?

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