La interacción al alcance de tus manos
Interactuar con el cliente es una de las actividades más importantes que debemos tener en cuenta. Bien es sabido que, el hecho de transmitir el mensaje al consumidor ya no vale. Éste se debe emitir de una forma diferente, original y cómo no, conseguir que el usuario retenga la información en su memoria.
Una de las formas más atractivas de lanzar una campaña publicitaria –sobre todo si va dirigida a un público joven o amante de la tecnología- es a través del advergaming.
Advergaming. Varias definiciones:
«Es la práctica de utilizar aplicaciones y videojuegos para publicitar una marca, producto, organización o idea. Es una nueva herramienta de mercadotecnia que permiten la exposición continua del usuario ante la marca publicitaria, el cual puede sentir de una forma discreta y positiva los valores de dicha marca.» Wikipedia
«Son videojuegos interactivos que permiten una exposición continuada del usuario ante la marca publicitaria. Estas acciones de marketing están consiguiendo importantes resultados en el sector y empiezan a transformar completamente la concepción de la publicidad en medios interactivos.» José Vicente Pons Alfonso. Exe blog
En definitiva, el advergaming es un juego publicitario que va más allá de un anuncio tradicional. Éste busca crear un ambiente idóneo donde el consumidor esté cómodo, donde pueda acercarse a la marca y empatizar con ella a través del entretenimiento. Y no sólo eso, sino que también puede enviar la aplicación a sus amigos, produciéndose una evolución del Marketing Viral
A continuación os muestro algunos ejemplos de advergaming bastante buenos:
Flip a la tortilla
Acción desarrollada por Contrapunto Barcelona donde los participantes pueden jugar a darle la vuelta a la tortilla con el ratón. Éstos pueden jugar desde un banner que hayan visto en algún medio o desde Facebook, y los usuarios pueden competir de forma online entre ellos. Una iniciativa creativa, en la que Gas Natural Fenosa está implicada. Yo he jugado y me he divertido bastante. Aquí tenéis imágenes de cómo es el juego, y si queréis acceder a él pinchad aquí:
Volkswagen y su participación en la Scirocco’s Cup
El objetivo era aumentar el entusiasmo entre los fanáticos de las carreras de coches. Volkswagen, que era uno de los patrocinadores de la Scirocco’s Cup –una carrera de coches-, decidió participar en una iniciativa muy interesante. Se insertaría en la publicación más famosa de coches de China un volante de cartón, el cual era una invitación para participar en un juego. Con este volante y con una web cam, el usuario podía convertirse en un conductor de carreras de coche, eligiendo el color de su vehículo, el circuito y participando en la carrera. A continuación, un vídeo de la iniciativa:
Galletas Lustucru
En este vídeo se muestran las diferentes formas en las que Galletas Lustucru interactuó con el consumidor, y todo ello a través del entretenimiento. La que más me gusta es la que consiste en que un usuario juegue con un paquete de galletas y una web cam:
En general, son unos ejemplos que demuestran que cada día están naciendo nuevas formas de hacer publicidad, que consiguen hacer entretenido el día a día de todos nosotros.
Saludos sorprendi2 y ¡jugad mucho! (pero no en horario estudiantil / laboral :D)
Visto en MarketingNews, T-immersion, Facebook,
2 Comentarios
Sí,me parecen unas iniciativas divertidas y entretenidas para ponerlas en práctica. De paso juegas y puedes interactuar con la marca. Esperemos que vaya evolucionando cada vez el advergaming pero pienso que llegaremos un momento en el que no distingueremos los juegos a la publicidad.JAJA! miedo me da.
Saludos, Love ya!
Esto de no tener facebook me pasa factura: quiero acceder al de la tortilla y no puedo! Argghh xD